树立行业标杆，讲好中国故事，传递中国声音，充分展现腾飞的中国经济、崛起的民族品牌和向上的企业家精神。近日，“崛起的民族品牌”专题系列节目对话北京金宁聚体育发展有限公司（简称：宁聚体育）的董事长郭家宁女士，探讨体育展示行业的创新之路。

在激情澎湃的体育赛事中，除了运动员们的奋力拼搏与观众的热烈欢呼，还有一股不可忽视的力量在默默为比赛增添光彩，那就是体育展示。通过营造热烈的比赛氛围，点燃观众激情，进而提升体育赛事的观赏价值。然而，这一新兴行业在我国的发展历程尚短，公众对其认知度有限，如何获得体育赛事组织方的认可并广泛应用，成为行业面临的重大挑战。在这样的背景下，北京金宁聚体育发展有限公司的董事长郭家宁，以其深厚的行业洞察力和卓越的领导力，成功将“体育展示”推向全国，甚至影响了某些国际单项赛事组织的标准。

郭家宁，国际综合赛会体育展示专家顾问，主要致力于媒介素养研究，专注于赛事运营、体育展示、体育营销与传播多年。她是中国首批体育展示推广人，擅长国际体育综合赛会的体育展示总体规划统筹运行工作，拥有深厚的国际体育单项组织资源。自2007年入职北京奥组委文化活动部开始，郭家宁便与体育展示结下了不解之缘。在北京奥运会的筹办工作中，她凭借出色的表现，赢得了业界的广泛认可。

节目现场，郭家宁女士向大家介绍了行业发展的前景及企业的发展现状。后奥运时代，中国体育产业飞速发展，随着国际综合赛会、国际单项大赛的日益增多，国际单项联合会以及大赛组委会对体育展示的要求也逐渐专业化、精细化、标准化，极大地促进了该行业的发展，同时也为这个新兴的细分行业提供了机遇和挑战。

北京金宁聚体育发展有限公司起源于2008年北京奥运会，由当年组委会相关业务部门的精英共同创立。历经十六年的深耕与拓展，宁聚体育成功将“体育展示”这一新兴行业推向全国，甚至在国际舞台上崭露头角。如今，宁聚体育已发展成为以体育展示为核心，涵盖规划、策划、运营、技术服务和人才培养的综合服务商，为国内外众多体育赛事提供了专业的赛事服务。

谈及公司的主要业务，郭家宁女士如数家珍。公司的核心特色业务始终是体育展示，且经过多年探索与发展，拓展了一系列围绕体育展示而衍生的创新多元化业务领域。通过现场的播报员、解说员、音乐、大屏幕、记分屏、灯光和各类表演（如啦啦队、吉祥物和文艺表演）等手段，将赛场包装为类似于舞台，提高观赏性、呈现互动性、营造娱乐性的比赛氛围。体育展示的最大特点在于它要遵循项目特点，每一个项目对体育展示的需求都是不一样的。如篮球、拳击、田径这样的赛事，内容丰富，包装空间较大；而保龄球、高尔夫球等赛事，则包装空间相对较小。但无论何种赛事，宁聚体育都能凭借其专业的团队和丰富的经验，为观众呈现出别具一格的体育展示效果。

在郭家宁看来，体育展示不仅是力与美的盛宴，更是精神风貌与团队协作的璀璨绽放。它不仅是对体育精神的颂歌，更是对生命活力的颂扬。通过体育展示，观众能够感受到那股不屈不挠、勇往直前的澎湃力量，与运动员们同呼吸、共命运。因此，宁聚体育在郭家宁的带领下不断寻求新的创意、新的技术，将体育比赛包装成一种艺术化表达，让观众在享受比赛的同时，也能享受到一场视觉与听觉的盛宴。

宁聚体育的发展历程并非一帆风顺。在行业初期，由于公众对体育展示的认知度有限，企业面临着巨大的市场挑战。然而，郭家宁并没有因此退缩，而是带领团队不断开拓市场、提升服务品质。她深知，只有赢得客户的信任和认可，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，宁聚体育始终坚持以客户为中心，不断满足客户的需求和期望。

谈及体育展示的意义，郭家宁女士表示，体育展示本身其实就是两个展示：一是展示竞赛项目本身的魅力；二是展示主办方的文化、城市文化和品牌文化。在比赛现场，体育展示是唯一的发声口，它通过音乐、音效和灯光等手段，为观众营造出一种身临其境的观赛体验。同时，体育展示还能为赞助商提供一定的权益回报，实现商业价值的最大化。

除体育展示业务以外，经过十余年对于体育赛事的深耕，宁聚体育更是涉足了体育赛事运营管理、体育场馆运行设计、全民健身等多个领域，并在各个领域做出了卓越成绩。

在人才培养方面，郭家宁同样不遗余力。她深知，人才是企业发展的根本动力。因此，她积极与高校合作，开展体育展示专题讲座和选修课程，建立体育展示人才库，为行业培养和储备了大量的专业人才。同时，她还邀请国内外知名专家和行业精英担任公司的签约顾问，为公司的发展提供了强有力的专业支撑。

更为值得一提的是，宁聚体育除了是一家卓越的体育公司，更是一家有温度、有情怀、深具社会责任感的企业。参与举办慈善赛事及活动，也是我们长期坚持的一份责任，深刻领悟并传承“少年强则国强”的民族精神。公司分别在2010年、2013年、2016年及2020年与姚基金合作篮球赛事，在2015年与中国少年儿童基金会合作了慈善拍卖晚会，以及在2016年再次与中国少年儿童基金会合作了“为你发声”公益活动。

回顾企业的发展历程，郭家宁感慨万分。她表示，经历了三个发展阶段：从2008年到2014年是企业探索、学习、发展的阶段；从2014年到2019年之间，由于政策的调整和国际赛会的减少，行业发展陷入了低谷；但从2019年开始，随着军运会、亚运会等国际综合赛会的举办，行业又迎来了新的发展机遇。如今，体育展示行业已经逐渐走向成熟，但仍然需要不断地创新和突破才能保持领先地位。

节目的最后，展望未来，郭家宁女士信心满满。她表示，宁聚体育将继续坚守体育展示这一核心业务和特色业务，在技术上和内容上进行创新突破。同时，公司还将积极拓展相关领域和产业链上下游业务，我们的战略布局在向集团化转型，实现多元化发展，目前旗下控股14家公司，海外在东南亚（泰国曼谷、马来西亚吉隆坡）设有办事处。梦想启航，未来可期。