树立行业标杆，讲好中国故事，传递中国声音，充分展现腾飞的中国经济、崛起的民族品牌和向上的企业家精神。近日，“崛起的民族品牌” 专题系列节目对话山东瑞吉宠物食品有限公司总经理叶新苓先生，探讨宠物食品领域的创新发展之路。

宠物食品行业作为国内消费市场的新兴赛道，近年来迎来快速发展，但行业发展过程中仍面临诸多痛点，部分企业品控体系不完善、服务响应不及时，甚至存在使用劣质原料、产品同质化严重、陷入价格恶性竞争等问题，不仅影响消费者与合作伙伴的信任，也制约着行业的健康可持续发展。在此背景下，一批坚守初心、秉持诚信的行业深耕者，正以高标准、严要求构筑宠物食品安全防线，以创新理念推动行业向品质化、规范化方向转型，山东瑞吉宠物食品有限公司便是其中的典型代表。

二十年积淀，勇毅开启创业之路

叶新苓自大学毕业后第一份工作就是从事宠物食品行业，更是在一家国内宠物食品龙头企业深耕了十九年，从公司成立之初便加入的他，在这片领域，一路成长为生产厂长，见证并参与了国内宠物食品行业的发展历程，也积累了丰富的生产管理、品控体系搭建等核心经验。在龙头企业这十九年的历练中，叶新苓始终怀揣着对宠物食品行业的热爱，一心想把产品做得更优质、更贴合市场与宠物的需求，但在大型企业的体系中，个人的创新想法难以充分落地，这份遗憾也成为了他创业的初衷。

同时，看到行业内部分企业的不规范操作给宠物食品行业带来的负面影响，叶新苓更坚定了靠自己的力量为行业正名的想法。2019年，山东瑞吉宠物食品有限公司完成注册，后因种种原因未及时运营，直至2024年8月，从原单位离职的叶新苓，与另三位股东携手，正式开启了瑞吉宠物的生产运营之路，以二十年行业积淀为基石，在宠物食品赛道迈出了自主创业的关键一步。

破釜沉舟，以高标准筑牢发展根基

创业之路从一开始便布满荆棘，资金压力与市场开拓难题成为瑞吉宠物起步阶段的两大核心挑战。凑集的启动资金让企业在投入上处处需要精打细算，而叶新苓此前长期深耕生产岗位，对销售环节的陌生也让企业在对接客户时面临诸多阻碍。但即便如此，叶新苓与团队始终坚持以高起点、高标准打造企业，将原龙头企业的生产标准、流程制度完整沿用，甚至力求做到更好。

在生产硬件的投入上，瑞吉宠物更是破釜沉舟，直接配备八条先进烘房，以充足的硬件投入保障生产能力。尽管企业规模与龙头企业存在差距，但在产品标准、品控体系上，瑞吉宠物始终与行业高标准看齐，从冰鲜原料筛选到HACCP体系管控，全流程严把质量关，用实际行动践行“做宠物食品就是做良心”的理念。这份对品质的坚守，让瑞吉宠物从2024年8月13日正式生产起，直至2025年6月底始终保持满负荷生产状态，远超团队最初的市场预判，也印证了高品质宠物食品的市场需求。

多元布局，以创新打造核心竞争力

立足中高端宠物食品赛道，瑞吉宠物以OEM/ODM贴牌代工为核心业务，同时不断丰富产品矩阵、加大研发投入，打造企业的核心竞争力。目前，公司已能生产近千款烘干零食，基本覆盖市面上的烘干零食品类，满足不同品牌方的多样化需求。在产品研发上，瑞吉宠物采取 “跟随市场+ 自主创新” 的双重策略，既紧跟市场潮流生产热销产品，也组建研发团队进行新品研发，同时与品牌方深度合作，根据品牌方的需求定制化开发产品，精准对接市场需求。

针对行业内产品同质化严重的问题，瑞吉宠物还瞄准了功能性宠物零食的市场空白，计划在现有犬用烘干零食的基础上，补充猫用零食品类，并将功能性研发融入零食产品中。相较于主粮领域，功能性设计在烘干零食领域的体现较少，瑞吉宠物的这一布局，不仅能丰富自身产品体系，更能填补行业空白，以差异化创新提升企业的市场竞争力。此外，企业还秉持“人食同级” 的原料采购理念，优先选用周边三十分钟车程内屠宰场的冰鲜鸡肉、鸭肉作为原料，极大程度的减少了冻品鸡、鸭肉原料的使用，既保证了原料的新鲜度与产品的适口性，也以高标准倒逼供应链升级。

双轨并行，探索品牌与市场发展新路径

在做好贴牌代工业务的同时，瑞吉宠物也逐步探索自主品牌发展之路，2025年，企业正式注册并启动自主品牌 “宠塔罗”，取 “宠它喽” 的谐音，寄托着对宠物的关爱。最初创立自主品牌，源于部分客户希望直接采购工厂品牌产品的需求，为了留住这类客户，瑞吉宠物迈出了品牌打造的第一步，目前品牌业务虽以顺带运营为主，但已凭借高品质的产品获得了部分客户的认可，不少品牌方客户在体验过产品后，主动找到瑞吉宠物进行贴牌合作。

叶新苓深知，做贴牌代工与自主品牌各有优劣，代工业务能让企业快速站稳脚跟，但长期来看利润空间易被压缩，而自主品牌拥有定价主动权，却面临着市场开拓的巨大压力。因此，瑞吉宠物制定了“先代工立厂，后品牌发展” 的策略，计划未来打造两个自主品牌，分别布局高端与平民化市场，且始终以高端品质为核心基础。同时，在深耕国内市场的基础上，瑞吉宠物已取得多个国家的出口资质，下一步将全力拓展海外市场，实现内销与外贸双轨并行，让中国的宠物食品品牌走向国际。

坚守初心，以责任推动行业健康发展

从创业之初，叶新苓便将“责任与诚信” 刻进瑞吉宠物的企业文化，不仅对产品品质严格要求，更秉持“客户至上、共赢发展”的理念，为合作伙伴提供低门槛合作支持与一站式代工服务，既为同行规避创业风险，也让合作伙伴省心、让宠物吃得安心。在叶新苓看来，宠物食品是不折不扣的良心活，宠物无法表达自身感受，全靠企业的良心与自律，因此瑞吉宠物始终守住行业底线，坚持优先使用冰鲜原料、做好全流程品控，还会主动上传检测报告，接受市场与客户的监督。

叶新苓预判，中国宠物食品赛道还有十多年的上升期，随着国内人口结构的变化，宠物陪伴的需求持续提升，养宠人群对宠物食品的品质要求也越来越高，国内市场正逐步形成中高端、无添加的产品趋势。作为行业的一份子，瑞吉宠物不仅追求自身的发展，更希望以自身的高标准、严要求，推动行业从同质化的价格竞争向安全健康的品质竞争转型。未来，瑞吉宠物将继续在产品研发上深耕细作，以功能性零食填补市场空白，同时加快自主品牌打造与海外市场拓展的步伐，以实际行动践行企业的责任与担当，为宠物食品行业的健康发展注入源源不断的动力。

瑞吉宠物的发展之路，是中国民营企业家创新创业的一个缩影，叶新苓以二十年的行业坚守为基，以诚信与责任为帆，以创新与品质为桨，在宠物食品赛道乘风破浪。在民族品牌崛起的时代浪潮中，相信更多如瑞吉宠物一般的企业，将以初心守品质，以创新谋发展，共同推动中国宠物食品行业走向更规范、更优质的未来，让民族品牌在国内乃至国际市场上绽放光彩。